Сигнал, ясность и системы сообщений

Иерархия сообщения

Иерархия — не заголовки разного размера, а уровни смысла: что нельзя потерять и что можно отложить.

Уровень 1

Одно предложение, которое нельзя потерять. Всё остальное — поддержка.

Пояснение и доказательство. Детали, которые укрепляют главный сигнал.

Детали по запросу — не в первом экране. Глубина для тех, кто готов.

Что не говорим и почему. Запреты держат иерархию чистой.

Тест: если убрать уровень 2, уровень 1 всё ещё понятен?

Визуальная схема уровней — чтобы все говорили одним языком.